兩個兒子的爸

編譯陳世欽／華盛頓郵報二十九日電

時下的青少年男女越來越耽溺於昂貴名牌，難以自拔。

辛戈頓八歲時第一次看到一九九五年推出的電影《獨領風騷》，從此改變一生。片中呈現的青少年消費天堂使他神魂顛倒：飯店侍者為客人停車，服飾全是名家設計。辛戈頓四年前進入喬治王子郡的蘇特蘭中學就讀，當時就決心實現夢想。

辛戈頓現在已經十七歲，最近一個午後戴著一副亞曼尼眼鏡在與母親同住的房子列出他個人偏好的名牌：Dolce & Gabbana、Coach，以及Burberry等等。

辛戈頓最早購買的奢侈品是一件有光澤的古奇牌褲子，代價四百五十美元（約台幣一萬四千元），這也是他慶祝自己十四歲生日的禮物。

長久以來，許多青少年男女始終無法抗拒名牌的誘惑，然而對某些人來說，過去幾年來的追逐高價時尚已經成為一種迷戀。隨便在全美各地中學校園的走道走上一圈，女生拎著路易斯威登（ＬＶ）小錢包到校上課，汽車鑰匙掛在Burberry牌鑰匙鍊上的景象處處可見。

與偏好法蘭絨的前一代不同的是，時下的青少年男女更加沈迷於一度以成年人為主要行銷對象的奢侈品，而且不惜以成年人才付得起的價錢添購。辛戈頓表示：「有些人經常告訴我，我走過通道有如在表演時裝秀。我告訴他們：『這是我個人的時裝秀，也是我的伸展台。』」

專門研究市場行銷的NPD時尚世界公司首席分析師柯漢表示，在美國，名牌服裝約占民眾添購各類服飾總開支的百分之七，青少年的比率大約百分之十四。其他市場行銷專家指出，這些數據足以反映美國青少年的消費品味日益老成的趨勢。去年一年，美國青少年在這方面的花費累計高達一千九百一十億美元。

廠商馬上抓住商機。設計師雅各斯特別在他的最新廣告作品中加入一些有雀斑的年輕臉龐。凡賽斯力邀流行歌手克麗絲汀娜‧艾奎雷拉為它的產品擔任代言人。專門生產高級手提包的Dooney & Burke則已經簽下年輕的歌手兼演員琳賽‧羅韓擔任產品代言人，並在部分旗艦店免費贈送她的唱片。

這種生活方式當然有代價。美國全國消費者聯盟兩年前深入調查後發現，大多數的青少年打算在進入大學就讀時取得第一張信用卡，根據Cardweb.com網站的統計，美國大二學生的信用卡欠帳平均多達二千美元以上。