兩個兒子的爸

英國倫敦中區Monmouth街上的商家周三上午門可羅雀，除了一家高檔咖啡豆店前大排長龍。全球對高檔咖啡的產品需求日增，已為咖啡業帶來長達十年的多頭光景。據統計，去年家庭咖啡機銷售增至67億美元，比2007年成長47%。

歐洲精品咖啡協會（SCAE）執行長維爾說，喝好咖啡已成為生活風格，人們想把享受好咖啡的愉悅體驗帶回家裡。現在消費者搶著買一袋要價14美元的高級咖啡豆，回家用數百美元的咖啡機煮咖啡。

這股風潮帶動全球最大自動咖啡機製造商迪朗奇公司（De'Longhi）業績蒸蒸日上，執行長法比歐‧迪朗奇（Fabio De'Longhi）和創辦人兼董事長的父親吉塞佩‧迪朗奇，身價也水漲船高。

迪朗奇公司1990年開始銷售咖啡機，如今已推出逾150種款式，價格從低於200美元到逾3,000美元不等。在高檔咖啡機業績長紅助陣下，去年咖啡機業務營收攀抵5.97億歐元（7.67億美元，約236億元），占總營收39%。該公司股價自2007年12月來已大漲185%。

45歲的執行長迪朗奇說：「我們做到了很多人過去認為不可能的事，我們幫消費者打造自己在家泡義式濃縮咖啡的工具，且品質就和專業咖啡師泡的一樣好。」

創立於1902年的迪朗奇公司，總部位於義大利北方小城崔維索（Treviso），68%股權由迪朗奇家族持有，其餘股權在米蘭證交所上市，工廠雇有1,000名員工，每天生產約5,000台咖啡機。

迪朗奇公司初創時只是小型工程業者，1970年代進軍加熱系統等領域，20年後才開始生產咖啡機。

迪朗奇說：「義大利人熱愛喝咖啡，我們又有創新和技術背景，自然會跨足咖啡產業。」

迪朗奇是長子，1992年取得米蘭博科尼大學（Bocconi）經濟學士學位後，進入公司工作。他六歲就跟著父親進工廠，但他說父親從未給他接班壓力，反倒是他自己自我要求甚高，「年輕時想過當專業足球員或滑雪選手」。

迪朗奇最先在銷售和行銷部任職，2005年接任執行長，但老迪朗奇仍握有多數重大決策權。

從那時起，迪朗奇公司採取三項重要行動，首先是進一步投資創新，在崔維索、香港、德國和英國建立共250人的研發團隊，開發突破性新產品，例如和雀巢合作推出咖啡膠囊。

其次，減少對中國投資，把新的生產投資移回歐洲，「因為中國的生產成本高昂，而歐洲的生產效率高」。

第三是繼續擴張全球版圖。迪朗奇公司去年向寶鹼（P&G）收購熨斗和地板清潔等家電產品，包括Braun的品牌使用權；這些交易可望提高迪朗奇年營收約2億美元，也有助鞏固該公司在德國和中東的長期市占率。

但迪朗奇認為，咖啡機可能仍是最好的擴張平台。他預期，在咖啡機業績強勁成長帶動下，只要全球經濟不遭遇重大震撼，公司未來幾年的年營收可望平均成長10%。

迪朗奇說：「咖啡是夢幻產品，許多人都同意這點。現在所有業者每年可能賣出5,000萬台咖啡機，但市場規模未來十年可望成長一倍。」