【聯合報╱編譯朱小明／綜合報導】 2012.04.09 02:51 am
蘋果iPad獨霸百分之七十三的平板電腦市場，提到平板電腦，許多人只知道iPad。蘋果公司可能讓iPad由專有名詞變成普通名詞，成為平板電腦的代稱。
商業史上能造成這種現象的企業屈指可數：例如小孩子碰破皮，媽媽心裡想的不是繃帶，而是Band-Aid（OK繃）；擤鼻涕時不是找衛生紙，而是趕緊抓一張Kleenex（舒潔）；影印文件的動作是Xerox；在網路上找東西則是「Google一下」。同樣的，想買平板電腦的人可能只記得一個名字iPad。
企業為創造品牌，往往投下鉅額行銷費，但有時某種品牌太過風靡，最終成為某類產品代名詞，反而模糊消費者對品牌印象。
美國品牌發生這種情形的不到百分之五，通常是新發明或能在現有市場鶴立雞群的產品，在銷售量、市場占有率或消費者印象都形成「獨霸」現象，才會在英語中成為新的代名詞。
企業最擔心的是，如果法院裁決品牌名稱太普遍而成通稱，不能成為商標，會門戶大開，讓所有同類產品都能合法使用他們費盡苦心所創造的品牌名稱。
這種情形通常是，擁有知名品牌的公司控告競爭對手盜用品牌名稱，而被法官裁決不能做商標，例如拜耳公司的阿司匹靈和海洛因；B.F. Goodrich公司為了「Zipper」打侵權官司，但無法阻止這個名字成為拉鍊通稱。
商標如果被「類化」，企業的損失很難估量，但任何企業都不希望產品被模糊。Kleenex為防止這種命運而強打「Kleenex品牌」，Xerox也採取類似行動，都算成功的例子。Xerox目前仍是全球最有價值品牌第五十七名，品牌價值六十四億美元，更重要的是Xerox並未喪失商標權。
蘋果的iPod已成數位音樂播放器的代稱，iPad也走上同一條路，儘管對手不斷推出新平板電腦，可能侵蝕iPad市場，但恐怕也無法撼動iPad品牌辨識度。
全文網址: 平板=iPad？ 商標變通稱 企業不樂見 | 數位時代新潮流 | 國內要聞 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/NATIONAL/NATS6/7015109.shtml#ixzz1rVDaHdmH
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