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長久以來，中國人偏好以「龍」作為形象代表，但據報導，由於龍的形象過於霸氣，中國大陸未來可能改以較為溫和標誌取代具攻擊性的龍。
據上海「新聞晨報」報導，由上海外國語大學黨委書記、上海市公共關係學會副會長吳友富領銜的「重新建構和向世界展示中國國家形象品牌」研究已正式被列入上海市哲學社會科學規劃課題。
從古到今，龍一直作為中國形象的代表性標誌並被中外普遍認同，中國人也往往以「龍的傳人」自居。不過，報導說，「龍」的英文「Dragon」在西方世界被認為是具霸氣和攻擊性的龐然大物，「龍」的形象也往往讓對中國歷史和文化瞭解甚少的外國人由此片面產生一些不符合實際的聯想。
考慮到包括「龍」在內的一些中國形象標誌往往具有一定的侷限性，容易招致誤讀誤解，吳友富建議，中國國家形象品牌可考慮當代的時代特色。
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